En una economía
de mercado, muchos productos y servicios distintos compiten para los recursos
limitados de los consumidores. Es una ventaja de la economía de mercado que la
gente puede elegir los productos y servicios que le dan más utilidad, y
principalmente eso resulta en el uso más eficiente de los recursos del mundo en
general. Por eso, la publicidad tiene un papel muy importante: ayuda a la gente
a tomar decisiones informadas entre productos y servicios para maximizar su
utilidad. El costo de la publicidad, que es uno de los muchos "costos de transacción"
en una economía de mercado, tiene valor cuando es menor del beneficio que da a
los consumidores. Este es el papel ideal de la publicidad según la teoría. Sin
embargo, como muchas cosas en la economía de mercado, no funciona exactamente
así en la actualidad.
En general, para
desempeñar su papel en la economía, la publicidad debe cumplir dos elementos: información
y persuasión. Por un lado, un anuncio que da mucha información, pero no es
persuasivo, probablemente no será notado, y como consecuencia no desempeña su
papel. Por otro lado, un anuncio que es muy persuasivo, pero no da información
(o da mala información), tampoco desempeña su papel y es una pérdida de
recursos.
Los siguientes videos son ejemplos
de los dos tipos de anuncios:
El primero
anuncio, de Mercedes, no da mucha información, por ejemplo el costo inicial del coche es
visible por solo un segundo. En lugar de dar información, intenta mostrar que el coche
es muy único y genial, y que las personas que tienen este coche también son
únicas y geniales.
El segundo
anuncio, de Chevrolet, da más información, aunque solo muestra los lados buenos
del coche, pero quizás no es muy persuasivo.
En una economía
de mercado, siempre habrá publicidad y anuncios, y eso es necesario. Pero también
creo que es algo muy preocupante que los anuncios se vuelvan cada vez más persuasivos y
no dan información, y si como consecuencia de eso los consumidores toman
decisiones malas entre productos y servicios. Como la burbuja que causó la crisis financiera más reciente, creo que eso es una burbuja de
otro tipo, o sea, una grande pérdida de recursos que se podrián utilizar para cosas más
importantes. Si continuamos vivir en una economía de mercado, tenemos que
darnos cuenta de eso, y tenemos que utilizar nuestros recursos para cosas que
tienen valor real, no solo para cosas que nos parecen de moda o geniales. Si no, tarde o temprano, de una manera u otra, la burbuja reventará.
Esta es mi opinión. ¿Qué opináis vosotros?
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